Halo 3 Geliyor!

İşte Karşınızda Halo 3

Yıllar yılı film stüdyoları, pazarlama stratejileri için en bilindik tüketici markalarınının, yiyeceklerini, perakende ürünlerini ve bilumum ürünlerini kullanmışlar. “Transformers” ve “Shrek 3” gibi dünyayı sarsan filmler, bunlardan sadece ikisi.

Eğlence sektöründe, Hollywood stili bir pazarlama stratejisini, şimdi de Microsoft kullanıyor. Halo 3 adlı bilgisayar oyununda.
25 Eylül de mağaza raflarında yerini alması planlanan, başarılı bilgisayar oyunu Halo 3 için çalışmalar sürüyor. Halo serileri, genleriyle oynanmış bir süper kahraman olan Master Chief’in, düşmanı Convenant adlı ırkla olan savaşlarını konu alıyor. Bu yeni oyunun, bu yılın en iyi satışını yapanlar arasında ilk sıralarda yer alması ve oturma odasında ailelerin toplu halde oynayacakları bir oyun olması bekleniyor. Halo 3 sadece, Microsoft’un XBox 360’ında oynanabilecek. Ancak bu oyunun ileride PC'de de çıkması pek muhtemel olduğu için burada yazmaya karar verdim. Microsoft’un açıklamasına göre, bilgisayar oyunu çılgınları, bir milyon kopyadan fazlasını sipariş etmişler bile.



Microsoft’un Halo 3 için hazırladığı pazarlama stratejileri ise, amaçlarını daha geliştirmek üzere belirlenmiş. Birçok oyun şirketi, ürünlerinin kültürel ve ticari olarak, filmlere ve diğer eğlence araçlarına yakın olmasını, yani onlar gibi büyük bir kesime hitap etmesini istiyor. The Redmond, şirketi, Halo 3 filminin karakterlerini ve işaretini, patlamış mısır kartonlarına, kızarmış patates kutularına ve daha birçok ürünün üzerine yapıştırmayı düşünüyor. Ayrıca oyunun, General Motors’un Pontiac’ı ve Pepsi tarafından desteklenen milyarlarca dolarlık reklam kampanyalarına, Microsoft’un kendisi de katılıyor.

Microsoft’un yaratıcı pazarlama yöneticisi Chris Di Cesare, “Bizim rakiplerimiz diğer bilgisayar oyunları değil” diyor. “ Biz olayı abartıyoruz ve tüm eğlence camiasını rakibimiz olarak belliyoruz.” diye de ekliyor.

Amerikan sinemasının ilk 10’da yer alan filmlerinin ve DVD’lerin satışlarını da sayarsak, film sektörü geçen yıl 81.2 milyar dolar hasılata sahipken, oyun satışları 31.6 milyar dolarla, yükseliş gösterdi. PricewaterhouseCoopers araştırmalarına göre, oyun sektörü 2006 yılında %14.3’lük bir gelişme gösterirken, film sektöründeki gelişme sadece %2.9 olarak kaldı. Birçok insan sıradan bir oyun satın almak yerine sinemaya gitmeyi tercih ediyor, çünkü bilgisayar oyunlarının fiyatları sinema biletlerinin fiyatlarıyla karşılaştırılamayacak kadar yüksek. Yaklaşık 50-60 dolar civarında.

Halo popüler kültüre karşı olan ve sayıları çok az olan oyunlardan biri. Microsoft’un açıklamalarına göre, Halo’nun 2001 yılında piyasaya sürülen birinci ve ikinci bölümleri 14.8 milyon kopya satmış. Bu yaklaşık olarak 600 milyon dolar eder ki, bu da “Harry Potter: Azkaban Tutsağı” ve X-Men Son Direniş” gibi filmlerle yarıştığı anlamına gelir.

Microsoft’un açıklamasına göre, Halo 2 yaklaşık 3 yıl önceki perakende satışlarının ilk gününde 125 milyon dolar getiri sağlamış. Hal böyleyken, birçok tüketim ürünü markası da Halo’yu daha çok dikkate almaya başlamış. Burger King’in pazarlama genel yöneticisi Brian Gies, “Bu rakamları gördükten sonra, ilk ona giren filmlerin yanı sıra, bu oyunu da dikkate almamız gerektiğinin farkındayız.” diye bir açıklama yapmış.



Geçen eylülden beri, Burger King, “king-size” menü almak isteyen müşterilerine Halo 3 ambalajlı ürünler sunuyor. Bunlara 125 gramlık soda kutuları ve kızarmış patates kutuları da dahil. Brian Gies, “ Biz insanların merakını ve hevesini tetikleyen olaylara sıcak bakıyoruz” diyor ve Halo 3’ün Burger King için çok uygun olduğunu düşündüğünü ekliyor. Burger King, oyun firmalarıyla çok daha fazla ortak pazarlama çalışması yapmaya başladıklarını söylüyor, bunlara boks oyunu Fight Night’ı piyasaya süren Electronic Arts’ın da dahil olduğunu ekliyor.
Burger King’in tek takıldığı konu, Hollywood’un tipik stüdyo filmlerinin Halo 3’den çok daha arkadaş canlısı olması. Örneğin, promosyon zinciri, “Simpsons”ı da destekliyor. Halo 3, savaşı, şiddeti konu aldığı için biraz daha yetişkin oyunu kategorisinde sayılıyor. Brian Gies, Halo 3 ürünlerinin çocuk menülerinde yer almayacağını söylüyor, fakat bu ürünleri almak isteyen çocukları da engellemek için bir şey yapamayacaklarını ekliyor.

Pepsi için ise, Halo 3 etrafında dönen ve olayı biraz dramatikleştiren durumlar var. Onlar tamamen yeni bir soda yaratıp, Halo 3 markasını ve karakterlerini ambalajların üzerine yerleştirmişler. Aslında, Pepsi’nin ürettiği Mountain Dew sodasına biraz vişne aroması katılmış ve %30 daha fazla kafein eklenmiş. Mountain Dew’in pazarlama genel yöneticisi Frank Cooper, bu sodanın Ağustos ayından itibaren 12 haftalık bir sürece yetecek kadar üretileceğini, çünkü sadece Halo 3 için üretimiş yeni bir ürünün riskli olabileceğini söylüyor.
Fran Cooper, Mountain Dew’ün zaten bilgisayar oyunu oynayanlar arasında popüler olduğunu ve yeni ürünle de bu kişilerle irtibatı güçlendirebileceklerini söylüyor.

Halo 3’ün pazarlama zincirinin bir halkası ise 7-Eleven mağazaları. Burada satılan, buzlu içeceklerin kutularını da Halo 3 resimleri süsleyecek.
General Motors’un Pontiac’ı şehirleri gezerek, insanların oyunun lansmanından önce Halo 3 oynayabilecekleri bazı aktiviteler düzenlemeyi planlıyorlar. Ayrıca bu otomobil üreticisi şirket, 18- 34 yaş aralığını hedef aldıkları, yeni G6 GXP Street arabasını da Halo 3’e eşlik etmek için kullanacak.

Pontiac’ın pazarlama yöneticisi Craig Bierley, “Bilgisayar oyunlarının gün geçtikçe eğlence sektöründe yaygınlaştığını söylüyor.” Ve bu oyunun hedef kitlesini, kendi hedef kitleleriyle çok çok fazla örtüştüğünü de sözlerine ekliyor.
Wedbush Morgan Securities’den, Michael Pachter adlı bir oyun endüstrisi analisti, Microsoft’un, bir çok ünlü film gibi, Halo 3’ün satışlarının büyük bir kısmının, piyasaya çıktıktan sonraki ilk birkaç hafta içinde olacağını ve onun için piyasaya sürüş tarihine iyi hazırlanmaları gerektiğini söylüyor.

Microsoft, Halo 3’ün iki yıl önce olduğu gibi bu tatil de, Xbox 360 için büyük bir yükseliş olacağını söylüyor. Halo’nun ilk iki sürümü, bir grup bilgisayar oyunu tasarımcısı tarafından Microsoft’un Bungie Stüdyolarında, Kirkland Washington’da yaratılmış. Ve bunlar tüketicilerin orijinal X Box almalarını gerektiren oyunlarmış. Fakat ilk kez Halo 3, bir oyun Xbox 360 için üretilecek ve çok daha güçlü grafiklerle ve online güç ile tasarlanmış.

Microsoft tatil sezonunu, oyununun satışları için kullanacak. Şirket hatalı Xbox 360’lar için şimdiden 1 mliyar dolarlık zarar etmiş. Ayrıca Microsoft’un, müşterilerin tamir için çok fazla sayıda başvuruları üzerine, ürünün garanti süresini üç yıldan bir yıla düşürdükleri biliniyor. Hataların sistemindeki teknik problemlerden kaynaklandığı söyleniyor.