Toyota Yaris, Xbox’da

Yeni Toyota Yaris, diğer birçok yeni özelliğinin yanı sıra, tepesinden çıkan ve tünelde düşmanları vurmaya yarayan bir uzantıya da sahip.
Bu uzantı, tüm Yaris’ler için standart değil. Bu yeni özelliği akıl eden ise bir otomobil mühendisi değil, bilgisayar oyunu şirketi.

Toyota’nın bu sıralar tanıttığı Yaris isimli bir Xbox oyunu var. Bu oyun Kanada ve Amerika’daki tüm Xbox 360 konsolu sahiplerine ücretsiz olarak sunuluyor. Xbox Live’dan ücretsiz olarak indirilebiliyor. Bulamadınız mı? :) Hadi bir kıyak yapayım xbox live america toyota Ayrıca bir reklam veren tarafından Xbox Live’da dağıtılan ilk Xbox oyunu olma özelliğini de taşıyor.

Diğer tüketici markaları gibi Toyota da kendi ürünleriyle, reklam saatleri dışında da tüketicilerin gözü önünde olmaya başladı. “İnsanlar reklamları engellemek için her türlü şeyi yapabilirler. O yüzden geleneksel reklamların ötesinde, insanlara daha cazip gelen şeyler yapmanın vakti geldi” diyor Toyota’dan Kim McCullough.



Toyota, Yaris’i 2006 yılında tanıttı ve hedef kitlesini gençler olarak belirledi.
Yaris, ısmarlama bilgisayar oyunları aracılığı ile reklam yapan ilk şirket değil. 2 yıl önce Volvo da “güvenli sürüş” ü vurgulayan Xbox oyununu bayilerde dağıtmıştı. Doritos da www.unlockxbox.com’da bir Xbox oyunu yarışması düzenlemişti.

Bazı reklam verenler de, kendi oyunlarını üretmektense, ürünlerini yerleştirebilecekleri yerler satın alıyorlar. Reklam verenlerin geçen yıl oyunlar ile ilgili yaptıkları reklam harcamaları 346 milyon dolarken, bu yıl 502 milyon dolara yükselmiş. Bu harcamaların yarısından fazlası, oyunlara ürünlerini yerleştirmek isteyen reklam verenlere ait iken; geri kalan tutar ise kendi oyununu yaratanlara ait.

Bir medya danışman firması ortağı olan Shahid Khan: “Reklam verenler, bilgisayar oyunu oynayanları, ticari mesajlardan pek hoşlanmayan kişiler olarak tanımlıyorlar. Bu grup, kendilerine reklam gösterilmesinden hoşlanmıyorlar. Fakat eğer oyun çok iyiyse, bir reklam veren tarafından yaratılmış olması pek önemli olmuyor.” diyor.

Reklam verenler, tabi ki, Halo 3 gibi popüler Xbox oyunları ile rekabet etmekte sorun çekiyorlar. Microsoft bu oyunun şu ana kadar 300 milyon dolarlık satış geliri olduğunu açıkladı, bu tüm oyunları geride bırakan bir rakam.

Burger King’in Sneak King Xbox oyunu da geçen sonbaharda çıkmıştı ve muhtemelen en iyi bilinen reklam oyunuydu. Tüketiciler bu oyunu 3.99 dolara Burger King restoranlarından satın alabiliyorlardı. Burger King’in açıklamasına göre; yaklaşık 3.5 milyon oyun satıldı. Oyun kullanımı ile ilgili Xbox verilerine bakıldığında: toplam olarak, Burger King oyunu harcanan zaman, 1.4 milyon tane 30 saniyelik reklama denk geliyor.

“Oyundaki karakterlerimizle etkileşim halinde olmak, oturup Super Bowl reklamı izlemekten çok de etkili” diyor Burger King’den Russ Klein.
Klein, Toyota’nın yaptığı gibi, oyunu ücretsiz olarak yayınlamanın biraz şüphe uyandırıcı olabileceğini belirtiyor. Yaris oyununun yer aldığı Xbox Live Arcade bölümünden, normalde oyun indirmenin maliyeti 5-15 dolar arasında değişiyor.
Oyun tasarlama fikri, Toyota’nın reklam ajansı Saatchi & Saatchi’den çıkmış ve tasarım Backbone Entertainment’a yaptırılmış. Backbone bu işi yapan en iyi firmalardan biri. Toyota bu kampanya için oldukça büyük harcamalar yapmış. Bunlara, Microsoft’a promosyon için ödenen tutar ve, diğer tipik oyunlardan daha yüksek fiyata mal olan, oyun tasarım ücreti de dahil.

Yaris için daha önceden gerçekleştirilen kampanyalar da teknolojiyi konu almış. Yaris, geçen yıl Fox’un “Prison Break”i için cep telefonu bölümlerine sponsor olmuş. Ayrıca, Anarchy Online oyununda da reklamlar verilmiş. Oyuncular, billboard’larda izledikleri reklamlar için güç puanı kazanıyorlarmış.